奧運(yùn)會(huì)對(duì)芬蘭、日本、意大利、西班牙……的影響不僅是經(jīng)濟(jì)的騰飛，國(guó)民的思想也因此而改變，這是奧運(yùn)會(huì)留下的最寶貴遺產(chǎn)。
    “我遙想中國(guó)街市燦爛生輝的屋頂，遙想那綠接天際的草原。”
    兩年來(lái)，在和同事穿越十幾個(gè)奧運(yùn)主辦城市的過(guò)程中，我經(jīng)常想起日本作家、馬拉松愛(ài)好者村上春樹(shù)在小說(shuō)《去往中國(guó)的小船》中寫的這句話。
    自從2001年7月13日申奧成功之后，中國(guó)政商兩界就開(kāi)始為2008奧運(yùn)會(huì)付出巨大努力。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)政府希望借助奧運(yùn)會(huì)讓全世界重新認(rèn)識(shí)這一個(gè)崛起中的東方大國(guó)，而中國(guó)的企業(yè)家們，也希望把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)作他們走向全球的跳板。
    但相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的缺失，也使他們茫然和緊張。而歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，或許能夠給中國(guó)政府的決策提供參考與借鑒；以往奧運(yùn)贊助商的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，也能給剛開(kāi)始嘗試體育營(yíng)銷的中國(guó)企業(yè)指明方向。比如怎樣避免1976年的“蒙特利爾陷阱”，后者30年后才把債務(wù)還清。比如1996年亞特蘭大，可口可樂(lè)如何在故鄉(xiāng)將百年奧運(yùn)變成了自己的營(yíng)銷圣殿。
    它山之石，可以攻玉。懷著這樣的目的，記者踏上了追尋歷屆奧運(yùn)歷史記憶的旅程。
    巴塞羅那：奧運(yùn)只是開(kāi)始
    “你可以想像一個(gè)具有上千年歷史的城市，本身每一處都需要改造，”巴塞羅那市政廳運(yùn)動(dòng)議員Pere Alcober i Solanas對(duì)我說(shuō)，“我們必須感謝奧運(yùn)會(huì)。”
    Pere Alcober時(shí)任1992年第25屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式慶典負(fù)責(zé)人，“1986年巴塞羅那獲得奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)時(shí)，我當(dāng)時(shí)正在餐廳，所有的人都停止了用餐，奔向外面開(kāi)始慶祝游行，這樣的興奮心情一直持續(xù)到1992年。點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬的那一刻(巴塞羅那殘奧獲獎(jiǎng)射箭選手雷波洛遠(yuǎn)距離射燃圣火)，一切都非常簡(jiǎn)單，但是非常感動(dòng)，讓人情難自抑。”
    他的經(jīng)驗(yàn)是，“奧運(yùn)效應(yīng)”短期內(nèi)是很難看到收益的，奧運(yùn)會(huì)或許是城市從物理上來(lái)改變自己最偉大的機(jī)會(huì)。“我去過(guò)北京兩次，而且已經(jīng)看到了這種改變。”
    巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)總共投資超過(guò)90億美元，其中體育設(shè)施僅占9.1%，大部分錢都投入了城市改造。在籌備奧運(yùn)的6年里，巴塞羅那共對(duì)2772座建筑翻新，修建了450個(gè)市政公園，這些后來(lái)都成化為高附加值的旅游競(jìng)爭(zhēng)力資源。巴塞羅那也完成了產(chǎn)業(yè)更新，旅游(占城市GDP大約15%)、電子、通訊、港口等成為支柱產(chǎn)業(yè)。
    “對(duì)于我們的城市發(fā)展旅程來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)從沒(méi)有被看作是一個(gè)最終的目的地。那只是個(gè)開(kāi)始。1992年之后，我們推出一整套政策來(lái)提升城市的形象和設(shè)施。”巴塞羅那副市長(zhǎng)、負(fù)責(zé)城市經(jīng)濟(jì)促進(jìn)工作的Jordi William Carnes說(shuō)。巴塞羅那奧林匹克博物館2007年才開(kāi)館。
    沿著巴塞羅那繁華的戴格諾爾大街向前走，在新商業(yè)區(qū)的西班牙儲(chǔ)蓄銀行大樓，最高兩層(22-23樓)是前國(guó)際奧委會(huì)主席、現(xiàn)為該銀行名譽(yù)主席薩馬蘭奇的辦公室，薩翁平時(shí)就在這里工作，接待來(lái)自世界各地的體育界和商界名流。
    東京：經(jīng)濟(jì)起飛的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
    在日本采訪的時(shí)候，東京2016年奧申委主席河野一郎的一句話令記者記憶猶新——“1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，讓日本睜開(kāi)雙眼看世界。”
    東京到大阪新干線的開(kāi)通，被日本奧委會(huì)總裁竹田恒和看作是一個(gè)標(biāo)志性事件。“戰(zhàn)后20年，東京的變化天翻地覆。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)使他們對(duì)于未來(lái)有了更大的夢(mèng)想。”當(dāng)時(shí)還是高中生的竹田在現(xiàn)場(chǎng)觀看了奧運(yùn)會(huì)，他后來(lái)代表日本馬術(shù)隊(duì)參加了兩屆奧運(yùn)會(huì)。
    他說(shuō)，“日本經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會(huì)之后增長(zhǎng)了很多，這從電視機(jī)的普及就能明顯地看出來(lái)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本的影響不僅局限于經(jīng)濟(jì)，在心理上給了極大的激勵(lì)，日本人的思想也因此而改變。這是奧運(yùn)會(huì)給日本人民留下的最寶貴遺產(chǎn)。”
    東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟了日本二戰(zhàn)后最大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)期。從1965年到1970年，日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)57個(gè)月，這一時(shí)期被稱為“伊扎那岐景氣”(Izanagi Boom)。這也是目前中國(guó)媒體最喜歡引用的一段歷史。但是我們應(yīng)該清楚地意識(shí)到，今日的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，與當(dāng)年的日本有很大的差異，歷史并不一定會(huì)重演。
    在東京銀座，匯聚了眾多日本知名公司的總部。銀座站旁邊，一群行人在日產(chǎn)汽車的展示廳前停下了腳步。對(duì)面，是精工表(承擔(dān)東京奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)工作)的“和光樓”。再往前走100米，是1964年破土動(dòng)工的索尼大廈。同年，索尼成功研制了柵控彩色顯像管——東京奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播大約20%使用了彩色信號(hào)，直接刺激了彩色電視機(jī)的銷量。之后10年，日本電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到世界第一。
    東京奧運(yùn)會(huì)也是日本企業(yè)開(kāi)始國(guó)際化的起點(diǎn)。1960年，日產(chǎn)在美國(guó)建立分公司。1962年，松下幸之助上了《時(shí)代》封面。1963年6月，盛田昭夫舉家遷到了美國(guó)，他在美國(guó)與日本之間的頻繁往返打開(kāi)了索尼的國(guó)際視野……今天聯(lián)想也已經(jīng)把總部遷到了美國(guó)，楊元慶目前的狀態(tài)，或許就與當(dāng)年的盛田昭夫有幾分相似。
    但愿2008年北京奧運(yùn)會(huì)，也能讓全世界擦亮眼睛看中國(guó)。
    羅馬：歷史遺產(chǎn)與奧運(yùn)交輝
    這個(gè)與北京一樣有著悠久歷史的古老城市，在1960年承辦了奧運(yùn)會(huì)。古羅馬時(shí)代的建筑遺跡，如何與現(xiàn)代的奧林匹克精神結(jié)合，從而建立起了一個(gè)與世界融合的嶄新的城市形象，如今正是北京面臨的同樣問(wèn)題。
    從共和國(guó)廣場(chǎng)地鐵口出來(lái)，古樸的圣瑪利亞天使教堂撲面而來(lái)。在《羅馬假日》中，奧黛麗·赫本就坐在廣場(chǎng)的階梯上吃冰淇淋……1960年，羅馬別出心裁地將歷史遺址作為奧運(yùn)場(chǎng)館，在斗獸場(chǎng)舉辦摔跤比賽，在皇帝浴場(chǎng)舉辦體操比賽。馬拉松的起點(diǎn)設(shè)在羅馬主神殿的階梯之下，終點(diǎn)是君士坦丁凱旋門，穿越了千年歷史。
    “1960年奧運(yùn)會(huì)展示了羅馬的歷史文化風(fēng)貌。”意大利奧委會(huì)主席喬萬(wàn)尼·貝特魯奇是我們能找到的惟一參與過(guò)1960年羅馬奧運(yùn)會(huì)的人。“當(dāng)時(shí)我還是個(gè)孩子呢，我去看了自行車和水球比賽……那真是一段非常美好的回憶！我覺(jué)得那是最后一次‘人文奧運(yùn)’，后來(lái)的奧運(yùn)會(huì)更加注重外在的東西。”
    讓人驚奇的是，廣場(chǎng)周邊一大片羅馬古建筑群，居然都屬于一家酒店所有。它竟然有這么大的手筆——讓古跡再現(xiàn)輝煌，私人資本的力量功不可沒(méi)。Boscolo Exedra酒店的經(jīng)理得意地說(shuō)：“很多年以前，羅馬教皇就把小麥儲(chǔ)存在這里。”
    1960年奧運(yùn)會(huì)之后，羅馬更重視把城市發(fā)展與歷史建筑保護(hù)緊密聯(lián)系在一起。重慶大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院的郭璇，曾經(jīng)在羅馬的國(guó)際文化遺產(chǎn)保護(hù)與修復(fù)研究中心做訪問(wèn)學(xué)者，她說(shuō)，中國(guó)在古建筑保護(hù)方面曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一些誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)單幢建筑的價(jià)值，但卻并不重視歷史片區(qū)的保護(hù)。同樣歷史悠久的北京，很多文化遺跡已成塵埃。
    倫敦：城市復(fù)興與綠色奧運(yùn)
    站在倫敦西北部新的溫布利體育場(chǎng)之外，已很難從它那氣勢(shì)恢宏的彩虹形天拱上，找出與1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)那個(gè)老溫布利的任何聯(lián)系了。
    當(dāng)年，倫敦主辦了二戰(zhàn)后的第一屆奧運(yùn)會(huì)，也將在2012年舉辦北京之后的下一屆奧運(yùn)會(huì)。在倫敦采訪期間，我們看到的更多是倫敦為2012年所做的準(zhǔn)備。與北京相比，倫敦賦予了奧運(yùn)會(huì)更加直接的使命——復(fù)興倫敦東區(qū)。
    “借由奧運(yùn)會(huì)，倫敦東區(qū)的重建過(guò)程將縮短20年。”倫敦市市長(zhǎng)肯·利文斯通的私人經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)羅思義說(shuō)。“我們決定舉辦奧運(yùn)會(huì)是考慮到它給倫敦帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，如果不是從這一點(diǎn)出發(fā)的話，倫敦當(dāng)初根本就不會(huì)申辦。”羅思義透露，他與倫敦市長(zhǎng)利文斯通一樣，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)本身并沒(méi)有濃厚興趣。
    反觀北京，位于北五環(huán)的奧林匹克公園，原來(lái)是洼里鄉(xiāng)，居住的3000多戶人家并不富裕。以“鳥(niǎo)巢”和“水立方”為首的奧運(yùn)場(chǎng)館，雖然也已帶動(dòng)了周邊商戶、房地產(chǎn)的發(fā)展，但如果有更完善的規(guī)劃，或許也能帶來(lái)一個(gè)地區(qū)的復(fù)興。
    在倫敦的另外一個(gè)深切感受是，倫敦把“綠色奧運(yùn)”確實(shí)落到了實(shí)處——我們看到了一場(chǎng)上千人的集體裸奔。奧委會(huì)2006年就發(fā)布了《倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)性發(fā)展政策》，從對(duì)氣候變化、廢棄物品、生物多樣性、生活健康、社區(qū)和諧五大方面入手，減少溫室氣體排放，發(fā)展公共交通。利文斯通倡導(dǎo)使用公共交通工具，更以身作則每天乘坐地鐵上班。他告訴記者，從2000年到現(xiàn)在，倫敦騎自行車的人增長(zhǎng)了72%。
    倫敦的未來(lái)能成為北京的現(xiàn)在嗎？
    互為參照，羅思義說(shuō)，“在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式的最后，也有留給我們8分鐘的表演時(shí)間，倫敦會(huì)給大家一個(gè)期待。倫敦也打算在上海2010年世博會(huì)期間推廣奧運(yùn)會(huì)。”